88 Memo

Mzoneとかいうどこの誰のサービスだかもわからないものから、ブランドをドコモに統一する方向。ロゴキャラクターにしっかりとドコモダケをあしらい、ブランドイメージの集約を図っていて、ソフトバンクのやり方をよく勉強しています。いや、最近、ソフトバンクのWi-Fiスポットもよく見かけて、しかもそのステッカーが、きっちりとお父さん犬をあしらっていて、ソフトバンクの文字がなくても、あ、ソフトバンクのお父さんだ、って遠目からわかるんですよね。シンプルで唯一のキャラクターにブランドイメージを集中させていくというやり方はソフトバンクは本当にうまい。ドコモはこれまで本当にバラバラ。ともすれば、サービスごとにテーマカラーがバラバラでさえありましたから、それを多少はマシにしようという方向なのでしょうね。といっても、ドコモダケもちょっとごちゃごちゃしたイメージでいろいろな色を入れすぎてて、遠目から「ドコモだけだ！」と分かるかというと、微妙ですけど。自称プロのシロートがデザインすると、ああいう、ごてごてと色を詰め込んで「この色は○○を表しこの色は○○を表し、それらが統合されたイメージとしてこのキャラクターなんです」とかやっちゃうわけで。シンプルな「白！黒！赤！」なソフトバンクのお父さん犬のデザインの秀逸さは脱帽ものですよ。コンシューマ向けキャラクターやロゴに思想やスローガンを入れようとしちゃいけないし、ただかわいいだけでもいけない。もちろん途中で色やら形やらをコロコロ変えるなんてもってのほか。だから10年後20年後も通用させるというくらいの覚悟のデザインが必要。今後は、イメージ集約ってだけじゃなくて、そういう（当たり前の）手法も勉強していかないと、対ソフトバンクの巻き返しは厳しいと思いますよ。